Nietypowe kampanie reklamowe 2023 [TOP 4]

Rok 2023 przyniósł wiele niezwykle kreatywnych i zaskakujących działań reklamowych, które wyróżniły się spośród wielu innych oraz zdobyły uwagę społeczności. W tym artykule przyjrzymy się z bliska trzem najbardziej nietypowym kampaniom reklamowym w 2023 roku, które nie tylko zaciekawiły świat marketingu, ale także pozostawiły trwały ślad w świadomości odbiorców. Zanalizujemy kluczowe elementy, przesłania, dla których te kampanie zasłużyły na miejsce w naszym zestawieniu!

1. Burger King – „Whopper Whopper”

źródło: burger Whopper

Tegoroczna kampania Burger Kinga jest hitem dzięki odświeżonej wersji klasycznego utworu z lat 70., "Have It Your Way", który został przekształcony w piosenkę „Whopper Whopper”. Niezwykła prostota tekstu, opierająca się na opisie składników burgera Whopper, przyciągnęła uwagę międzynarodowych mediów społecznościowych. Ta prostota nie tylko zwróciła uwagę, ale także przyczyniła się do ogromnego sukcesu sprzedażowego kampanii.

Charakterystyczna melodia, przedstawiająca składniki burgera Whopper, jest częścią szerszej strategii "You Rule", wprowadzonej przez Burger Kinga w październiku ubiegłego roku we współpracy
z agencją kreatywną OKRP, odpowiedzialną za reklamę marki w Stanach Zjednoczonych. Jednak główną przyczyną zdobycia przez Burger Kinga pozycji lidera w eksponowaniu marki na platformach medialnych związanych z ligą NFL było działanie agencji PHD. Ich skoncentrowane podejście do strategicznych zakupów mediów podczas sezonu NFL przyczyniło się do wzmocnienia obecności marki i zdobycia znaczącej pozycji wśród restauracji na tych platformach.

Piosenka ta szybko stała się niezwykle popularna wśród miłośników futbolu, zdobywając rozgłos na różnych platformach mediów społecznościowych. Wprowadziła lawinę kreatywnych memów, tweetów
i remiksów na TikToku, co znacząco przyczyniło się do jej obecności w przestrzeni medialnej.
W odpowiedzi na liczne prośby od fanów, Burger King zdecydował się utrzymać ten trend, udostępniając utwór na platformie Spotify i dodając go do swojego katalogu na początku obecnego roku. Efektem tego posunięcia jest ponad 5 milionów odsłuchań tego utworu na popularnej
platformie streamingowej.

2. Heinz i Absolut – nietypowa współpraca

źródło: Absolut

Niektóre kooperacje zdają się mieć naturalną zgodność. Na pierwszy rzut oka połączenie może wydać się nietypowe, ale po głębszym zastanowieniu wszystko staje się klarowne. Dwie globalnie rozpoznawalne marki połączyły siły, aby wprowadzić na rynek limitowaną edycję sosu pomidorowego
z dodatkiem wódki, zainspirowanego przepisem Gigi Hadid z viralowego TikToka.

Współpraca między Heinz a Absolut Tomato Vodka Pasta Sauce, to delikatny sos pomidorowy, wzbogacony bazylią i serem, z dodatkiem wódki. W trakcie gotowania większość alkoholu ulega odparowaniu, co intensyfikuje lotne związki smakowe w pomidorach, tworząc harmonię między kremowym serem a aromatem bazylii i pomidora. Pomidorowy sos z wódką nie jest nowością
w świecie kulinarnym. Penne alla vodka od dziesięcioleci cieszą się uznaniem jako klasyczna potrawa we włoskich restauracjach, gdzie alkohol pomaga połączyć kremową bazę z sosem pomidorowym, nadając równowagę smakową. Sos wódki zyskał również popularność w kuchni włosko-amerykańskiej
w Stanach Zjednoczonych.Zainteresowanie tym przepisem znacząco wzrosło po tym, jak amerykańska modelka Gigi Hadid. Następnie opublikowała na TikToku przepis na makaron z pikantnym sosem pomidorowym z dodatkiem wódki.

3. Coca-Cola oraz „Create Real Magic”

źródło: Create Real Magic

W lutym 2023 roku Coca-Cola ogłosiła strategiczne partnerstwo z OpenAI i Bain & Company. Pierwsze rezultaty tej współpracy ujrzały światło dzienne w marcu, kiedy to twórcom cyfrowym udostępniono platformę o nazwie "Create Real Magic". Ta innowacyjna platforma łączy potencjał GPT-4 i DALL-E, który generuje obrazy na podstawie tekstu. Entuzjaści z Stanów Zjednoczonych, Australii oraz wybranych krajów w Europie mieli okazję korzystać z witryny do 31 marca, eksperymentując i tworząc przy użyciu sztucznej inteligencji jako narzędzia kreatywnego wyrazu. Twórcy cyfrowi mieli możliwość pobierania i udostępniania swoich dzieł, a najbardziej wyjątkowe
z nich trafiły na billboardy Coca-Coli na nowojorskim Times Square i londyńskim Piccadilly Circus.

"Cieszymy się, że możemy uwolnić nową generację kreatywności oferowanej przez tę szybko rozwijającą się technologię". – James Quincey, prezes i dyrektor generalny The Coca‑Cola Company.

Kampania w całości opiera się na przekonaniu, że magia tkwi w nieoczekiwanych momentach, które nadają naszej rzeczywistości niezwykłość. Coca-Cola systematycznie eksploruje różne możliwości wykorzystania sztucznej inteligencji w różnych obszarach, obejmujących zarządzanie wiedzą
i przepływem pracy wewnętrznym, obsługę klienta, składanie zamówień, a także tworzenie materiałów
w punktach sprzedaży we współpracy z zakładami produkcyjnymi Coca-Coli.

4. Amazon – „Marvelous Mile”

źródło: Marvelous Mile

W pierwszych miesiącach tego roku niewiele przedsiębiorstw decydowało się na ryzykowne i innowacyjne podejście do kampanii reklamowych. Jednakże Amazon stanowił wyjątek, prezentując wyjątkową inicjatywę związaną z ostatnim sezonem nagradzanego serialu "The Marvelous Mrs. Maisel". Podczas akcji "Marvelous Mile" główna arteria nowojorskiego Manhattanu, czyli Piąta Aleja, przemieniła się w niezwykłe doświadczenie. Na ponad kilometrowej długości rozłożono różowy dywan, a wzdłuż trasy pojawiły się interaktywne przystanki, nawiązujące do poprzednich sezonów serialu. Motywy związane z serialem zostały sprytnie połączone z nostalgiczną estetyką lat '50 i '60.

Amazon nawiązał kooperację z pobliskimi sklepami, w tym z ikonicznym Saks Fifth Avenue, będącym znakiem rozpoznawczym tej części Nowego Jorku. Zwiedzający mieli okazję zobaczyć historyczne samochody i taksówki, smakować czarno-białe ciastka od Manischewitz oraz podziwiać oryginalne kostiumy z serialu, wystawione w sześciu głównych witrynach sklepu.

Całe wydarzenie przyciągnęło około 750 000 uczestników, co znacznie przekroczyło oczekiwania. Szefowa działu partnerstw i wydarzeń dla Amazon Prime Video podkreśliła, że to udane przedsięwzięcie doskonale wpisuje się w większą strategię firmy, opartą na kreowaniu efektownych wydarzeń w dziale marketingu.